Блог Антона Кима

Живу → пишу

Расширения от инфошума

Проблема соцсетей, ютуба и многих сайтов — там много инфошума: лента, каменты, реклама, ненужные блоки и пр.

Пользуюсь несколькими расширениями, которые спасают от всего этого.

  1. Shut Up: Comment Blocker — отключает раздел «Комментарии» на большинстве сайтов.
  1. News Feed Eradicator for Facebook — отключает ленту в Фейсбуке.
  1. Remove Recommendations. В ютубе можно отключить: правый блок с видосами, рекламу на главной, саму главную, каменты, плэйлисты, трендовые видео. В ВК: истории, рекламу, новости, ненужные блоки и даже логотип. В фейсбуке: рекомендации людей.

Например, смотреть что-то на ютубе становится одним удовольствием:

Читать в очереди

Пару раз в месяц бывает, что застреваю в очереди.

На этот случай у меня есть простой лайфхак: если застрял в очереди — начинаю читать. И время ускоряется.

И обязательно очередь доходит до меня, когда я на самом интересном моменте.

Книга Джоша Кауфмана «Первые 20 часов»

Как за 20 часов научиться чему угодно.

Я давно придерживаюсь мнения, что, например, одна-три книги охватывают любую сферу на 70-80%. Будь то маркетинг, программирование, дизайн или ядерная физика. Да, так экспертом не стать, но получить представление, узнать о базовых вещах — бесспорно. Оставшиеся 20% — это уже детали, тонкости, нюансы, инструменты и так далее.

Книга об этом: мы можем овладеть основами любой деятельности, от рисования до управления вертолётом, за 20 часов — при должном желании и упорстве.

Принцип достаточности

Говорят, чтобы стать мастером в чём-либо нужно потратить 10 000 часов. Это 5 лет непрерывной работы: по 8 часов в день, 5 дней в неделю. Для меня это безумие.

Чтобы просто овладеть каким-либо навыком — так страдать не нужно. В этом случае можно применить принцип достаточности: если мы понимаем, какого уровня хотим достичь в том или ином деле, то можем выстроить алгоритм достижения этого уровня и добиться желаемого в минимальные сроки.

Есть универсальный алгоритм, как быстро приобрести какой-либо навык:

  1. Понять, что нужно. Разбить навык на составные части — чем детальнее, тем лучше.
  1. Изучить каждую часть.
  1. Практиковать необходимые части около 20 часов. Например, на протяжении 10 дней по 2 часа в день.

Как я научился монтировать видео

Хотел ни к кому не обращаясь тестировать для себя и работы разные штуки. Примерно было вот так:

  1. Определил, что мне было нужно для начала: менять/убирать звуковые дорожки, вырезать/склеивать видео, вставлять/убирать эффекты, вставлять/убирать текст, менять настройки видео.
  1. Почитал, посмотрел, какими программами проще и удобнее всего пользоваться.
  1. Установил понравившуюся, почитал инструкции по использованию и начал практиковаться.
  1. Несколько отредактированных видео — и уже начал понимать, как всё устроено. Теперь всё на автомате делаю.

Выступление автора на TED

Длится 20 минут. Можно включить субтитры

См. также книгу Стивена Гайза «Мини-привычки».

Про английский

Который я не знаю.

Учить английский язык в школе, колледже — это всё не серьёзно. Целенаправленно с репетитором или на курсах тоже не занимался — не подходит мне такой вариант. Но в какой-то момент у меня начали возникать мысли, что неплохо бы знать английский. При этом — у меня нет ни чёткой цели его изучать, ни мотивации. Возможно, дело было в подходе.

И вот, не так давно, в чатике Nice and Easy задал вопрос:

Получил много крутых ответов. Но вот этот меня окончательно зажёг.

Что теперь

  1. Теперь я не напрягаясь учу английский. Пока в основном это частотные слова.
  1. Перевёл интерфейс на всех устройствах на английский.
  1. Перевожу все вещи, которые попадаются на глаза — так их в стопицот раз легче запомнить.
  1. Пользуюсь приложением Ed Words для изучения слов. Ещё к нему есть расширение для Хрома, благодаря которому можно выделять и добавлять непонятные слова или предложения из интернета в список для изучения.
  1. Пользуюсь приложением Simpler для изучения грамматики.
  1. Пользуюсь приложением Quizlet для изучения слов, словосочетаний, фраз.
  1. Пользуюсь приложением ToPhonetics для транскрипции слов.
  1. Пользуюсь приложениями Yandex Translate и Microsoft Translator.
  1. Теперь я не боюсь открывать тексты на английском, а наоборот стараюсь почаще с ним сталкиваться.

Что я понял

Каждый по-своему учит английский: кто-то на курсах, кто-то с репетитором и так далее. Но каждый сам выбирает, как ему учить и нужно ли вообще учить.

Для меня главное — чтобы это не вызывало никакого напряга, учить в кайф. А когда что-то в кайф — тогда вообще кайф.

В какой-то день я могу выучить 50 слов и это не вызовет никакого напряга. А в какой-то пять слов — и уже напряг. И главное в эти моменты — не заставлять себя, не париться.

Так у меня сформировались два простых принципа:

Если не прёт — забить.

Учить так, как хочется и как удобно, а не так, как говорят.


См. также книгу Стивена Гайза «Мини-привычки».

Книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе»

Классика жанра.

В своё время я прочитал много известных книг по копирайтингу. Но большинство из них пропагандировало то, что сейчас я называю «дешёвым копирайтингом». Это смесь громких заголовков, «волшебных» слов, пустых обещаний, манипуляций, призывов к действию.

Не хочу поднимать эту тему, но сейчас бо́льшая часть рунета — это как раз дешёвый, голимый копирайтинг.

Но книга Огилви — не про это. Книга — классная, опередила время. Удивительно, что я её раньше не прочитал.

Что мне действительно нравится в подходе Огилви — глубокое изучение темы, сферы или продукта, знание деталей, работа с фактами, работа на результат, а также собственные принципы при работе с клиентами. Отметил для себя несколько моментов.

Как создать эффективную рекламу

  1. Изучить продукт, который необходимо рекламировать. Чем больше знаний о продукте, тем выше вероятность того, что в голову придёт хорошая идея. Тем больше шансов создать хорошую, результативную рекламу.
  2. Выяснить, какую рекламу делают конкуренты для аналогичных товаров или услуг и насколько она успешна.
  3. Выяснить, что покупатели думают о подобных товарах или услугах, обсуждают ли они их достоинства и недостатки, есть ли у них вопросы, что для них важно и так далее.
  4. Подумать, как позиционировать продукт: чем он является, для кого предназначен, чем помогает.

Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришёл в восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пойти и приобрести рекламируемый товар.

Образ бренда

Любая реклама — это определённый вклад в создание бренда и его репутацию. Если реклама выглядит дешёвой или глуповатой, это немедленно скажется на восприятии продукта, компании и её репутации.

Возьмём, например, виски. Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трёх сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж. Бренд-имидж — вот что на 90 процентов следует продавать потребителю виски.

<…> Меня всегда лично больше привлекал «Джек Дэниелс». Этикетка и реклама, построенная на базе первозданной сельской чистоты, а также высокая цена, убеждают меня в том, что «Джек Дэниелс» — лучший из лучших.

Суперидея

Иногда суперидея (из всех остальных) — показать сам продукт, без каких бы то ни было излишних добавлений. Это требует смелости, потому что вас могут тут же обвинить в отсутствии «креативности».

Похожие товары

Проблема современности в том, что большинство товаров или услуг обычно мало отличаются от тех, что рекламируют конкуренты. А маркетологи пользуются одними и теми же инструментами, методами, технологиями.

Когда перед вам встаёт необходимость обойти похожий товар, вся ваша надежда должна быть на то, что вам удастся объяснить ценность «своего» более доходчивым языком, нежели это делают конкуренты, и выделить вещь из кучи подобных за счёт стиля и подхода в рекламе. Это своеобразная «добавочная стоимость».

Ценность знаний

Что мне ещё нравится у Огилви — это его приверженность знаниям. Как и в любом другом ремесле, нужно постоянно расти: читать книги, собирать фишечки, следить за другими и так далее.

Слепая свинья иногда может найти трюфель в лесу — однако для начала ей следует знать, что искать их следует только под дубами.

Станьте наиболее информированной фигурой в вашей компании — в отношении того проекта, ведение которого вам поручено. Например, если речь идёт о бензине, читайте книги по нефтеразведке и о производстве нефтепродуктов. Читайте специализированные журналы в этой области. В выходные отправляйтесь на станции техобслуживания, поболтайте с автомеханиками. Посетите принадлежащие клиентам заводы по переработке и их научные лаборатории. К концу первого года вы будете знать о производстве бензина больше, чем ваш босс, и сможете обойти его.

Хорошая реклама

Креативная реклама, доставляющая удовольствие своим стилем и реклама, которая помогает больше продавать — это, как правило, две разные вещи. Но это не значит, что изящная, творческая и берущая за душу реклама не может помогать продажам.

Давайте представим себе, что вы фабрикант. Ваша реклама неэффективна, ваши продажи падают. И всё сейчас зависит от рекламы. Ваше будущее зависит от этого, будущее вашей семьи, семей служащих зависит от этого. И вот вы приходите ко мне в офис и разговариваете со мной, и сидите вот здесь, на стуле, напротив меня. Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Новый шедевр в рекламном искусстве? Вам нужен изысканный образец рекламного продукта, которому в будущем будут подражать молодые копирайтеры? Или, чёрт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начать подниматься вверх?».

Про остальное

Может ли реклама продавать плохие товары?

Часто говорят, что реклама способна убедить людей купить некачественные товары. Да, может — но только один раз. Как только покупатель поймёт, что купил некачественный товар, он никогда больше его не купит. Это приведёт к огромным потерям производителя, поскольку его доход зависит от повторения акта покупки.

Недостаток информации

Как вам кажется, реклама даёт достаточно информации о товаре? Мне кажется, что нет.

<…> Трезвой, основанной на фактах рекламы практически не существует. Если бы инженеры были настолько же некомпетентны, как и те, кто изготавливал для их фирмы рекламу, то их автомобили не проехали бы и десяти миль, не сломавшись.

Подобная реклама всегда увеличивает объём продаж гораздо сильнее, чем пустые слова. Большинство рекламных кампаний проваливаются из-за того, что потребитель не получает необходимой ему информации.

Вместо заключения

Помимо всего, в книге много полезного о том, как управлять своим рекламным агентством, а также философия работы с клиентами.

Половина книги посвящена разбору разных рекламных направлений, от b2b до прямых почтовых рассылок. Но самый кайф книги — это рекламные полосы, которые хочется просто взять и распечатать — и повесить на стену.

Книгу рекомендую читать целиком — она стоит того.

Читать — не обязательно

Мне вот, в последнее время, очень лень читать.

Но я давно пользуюсь простым лайфхаком: если не читается — смотрю лекции авторов книг. По моим наблюдениям, почти у всех авторов есть лекции/вебинары/семинары/курсы по теме книги.

Это, кстати, лайфхак три в одном.

  1. Можно увидеть и услышать автора, понять его идеи. Да и книгу уже, в принципе, читать — не обязательно.
  2. Посмотрев лекцию, книга будет читаться намного легче. И прочитанное запомнится лучше.
  3. Если лекция не понравится, то книгу можно уже и не читать.

Например, мне было лень читать про ненасильственное общение Маршалла Розенберга, и я посмотрел лекцию Вадима Боровикова по мотивам книги. В итоге, получасовая лекция заменила трёхчасовое прочтение книги.

Раннее писал о том, как смотреть лекции в полтора-два раза быстрее.

Лекция Вадима Боровикова «Ненасильственное общение»

По мотивам книги Маршалла Розенберга.

Длится — 27 минут.

Отметил для себя несколько моментов. А видео рекомендую посмотреть целиком.

Про ННО

  1. Ненасильственное общение (ННО) — разработал психолог Маршалл Розенберг в начале шестидесятых годов. Такое общение помогает поддерживать отношения между людьми, разрешать конфликты внутри нас самих, в отношениях и в обществе.

Про правильное и неправильное

  1. Мы мыслим категориями «правильно—неправильно», которые исходят из того, нравится нам что-то или нет. Например, если человек что-то по нашим представлениям делает «правильно» — он молодец. А если «неправильно» — не молодец.
  1. Такое мышление порождает навешивание ярлыков, мол вон тот человек «хороший», а вон те — «плохие».
  1. Если мы пытаемся манипулировать человеком его чувством вины, наградой, критикой или чем-то ещё в этом духе — мы уменьшаем вероятность создать с ним хорошие отношения. Даже если он в итоге что-то сделает для нас — скорее всего это будет далеко не из добрых побуждений.
  1. Типичный пример про женатую пару. Жена приходит поздно домой. Муж её ждал. Начинается типичная история: мол вот — поздно пришла. Это называется суждением «сверху». Потому что «поздно» в словах мужа — это из серии «хорошо—плохо», «правильно—неправильно», то есть оценочное суждение. То есть он ставит себя в позицию, когда может решать, что такое поздно, что такое рано, что такое не очень поздно, что такое в самый раз.

Про чувства

  1. Выясняя отношения с человеком — говорить только о себе. То есть не говорить «ты меня расстроила», «ты разочаровала», а брать ответственность на себя — «я расстроен», «я разочарован». И объяснить почему так.
  • Например, не «ты меня расстроила, что пришла поздно домой», а «я расстроен, потому надеялся, что ты придёшь домой пораньше, и мы устроим романтический ужин, а потом посмотрим фильм».
  1. У нас есть нужды. У другого человека тоже есть нужды. Теперь можно сесть, обсудить их и решить, что со всем этим делать.

Про применение метода

  1. ННО — не волшебная таблетка. По словам самого автора, это может работать в 75% случаев. Потому что ННО предполагает глубокие открытые разговоры — мы ведь выкладываем свои чувства, нужды, и не во всех случаях это актуально. Ну и просто невозможно ладить со всеми.

Про благодарность

  1. Система «правильно—неправильно» относится и благодарностям, и к похвале. То есть, когда мы хвалим кого-то, это тоже оценочное суждение. ННО этого не предполагает.
  • Если мы хотим поблагодарить или похвалить человека, то лучший способ с точки ННО это сделать — провести наблюдение, сказать, что именно он хорошо сделал, сказать какие чувства эти действия у нас вызвали и почему, какие наши потребности были закрыты этим действием.
  • Например, не «спасибо, какая у тебя классная статья», а «твоя статья помогла мне переосмыслить то и то».

Про практику

Это мало всё знать. Надо практиковать. Удачи.

Про «чистое» мышление

Написал самую важную заметку из всех.

Бывает лиминальное мышление, бывает открытое. А мне нравится «чистое» — потому что без шелухи. Как чистый белый лист.

В чём дело

Считаю, что большинство людей — заложники своих убеждений, стереотипов и предрассудков. Заложники, потому что принимают их за истину, и часто живут иллюзиями. Это, в свою очередь, приводит к тому, что они делают неверные выводы, с трудом открываются новому и отвергают то, чего не понимают.

Человеческая необъективность сравнима с фильмом Матрица, в котором реальность, существующая для большинства людей, в действительности — симуляция, своего рода виртуальная реальность. И большинство из этих людей — никогда из неё не выберутся.

В фильме эту виртуальную реальность создали разумные машины, чтобы подчинить и усмирить человечество. В то время, пока люди находятся в этой виртуальной реальности, тепло и электрическая активность их тел используется машинами, как источник энергии.

В жизни же, в роли виртуальной реальности выступают и государство, и религия, и общество, и отдельные люди, а теперь ещё и интернет, которые вместе образуют огромную информационную бомбу. В итоге, в людей с самого начала закладываются какие-то установки. И так из поколения в поколение — тысячи лет.

Я не буду затрагивать и критиковать государства и религию. Им исторически всегда было выгодно, чтобы было именно так, как есть — абсолютная власть и контроль. Отмечу, что я ничего не имею против религии. Хотя религией тоже манипулируют и искажают её — в зависимости от целей.

Я больше хочу затронуть тему, как выбраться из этой иллюзорной реальности, — и начать мыслить свободно и независимо.

Как всё устроено

Мы живём по простой оценочной системе, которую нам закладывают в детстве, а далее и по жизни: категориями «хорошо—плохо», «правильно—неправильно», «добро—зло» и так далее. Так у людей рождаются навязанные субъективные представления о мире.

Отдельное спасибо стоит сказать СМИ, телевизору, государству и религии.

Примеры субъективного восприятия мира

Собрал разношёрстные и популярные примеры.

  1. Для американцев, Россия — империя зла. Для России — Америка.
  1. В СССР внушали, что коммунизм — хорошо, капитализм — плохо.
  1. У мусульман — свинина грязное животное, которое нельзя есть.
  1. Мусульмане в глазах запада — террористы и беженцы.
  1. У девушки нет мужа, гуляет с парнями — проститутка.
  1. Выходить замуж/жениться в 18 лет — рано, в 40 — поздно.
  1. Геи и лесбиянки — плохо и неестественно.
  1. Путин — тиран. Навальный — молодец.
  1. У Лебедева — дизайн говно. Ильяхов — обедняет язык.

И так далее. Примеров — бесконечное множество.

В итоге, мы с этим и живём. Считаю, что это очень отравляет жизнь. Люди становятся желчными, негативно настроенными по отношению к чему-либо. И чаще всего — они уже и сами не знают почему. Типо — «так принято». Начинают руководствоваться какими-то «общепринятыми» нормами, подстраиваться, идти против себя и так далее.

Как выбраться из Матрицы

  1. Признать свою необъективность.
  1. Признать необъективность общества, религии, государства, СМИ.
  1. Подвергать сомнению любые навязанные «истины».
  1. Не мыслить категориями «правильно—неправильно», «хорошо—плохо».
  1. Мыслить — нейтрально. Пользоваться системой «это работает на меня, то — нет».
  1. Признать, что бывает по другому.
  1. Принимать вещи такими, какие они есть — спокойно, нейтрально, без предрассудков.
  1. Смотреть на вещи с разных точек зрения.
  1. Уметь слушать и принимать точку зрения другого человека.
  1. Не мыслить крайностями. Почти из всего можно вынести что-то полезное.

В заключении

Рекомендую почитать:


P. S. Заметка дополняется…

 1 комментарий    65   4 мес   жизнь

Книга Стивена Гайза «Мини-привычки»

Маленькие шаги → результаты.

Про большие цели

Часто мы ставим перед собой большие цели. Или просто цели. Например, писать по одному посту в день, читать по сто страниц или ходить по десять тысяч шагов. Пару дней нам это удавалось, а потом были заняты, устали, забыли. Или прочитали не сто страниц, а десять. И вот — цель не выполнена. Да, убиваться не станем, но в итоге почувствуем неудовлетворённость, неуверенность в себе и другие неприятные ощущения. А это, в свою очередь, отбивает желание двигаться дальше.

Так происходит, потому что мы склонны переоценивать свою способность к самоконтролю. Это причина, по которой нам трудно меняться или что-то начинать. Мы ставим большие цели, но их масштаб не совпадает с реальными возможностями их достигать.

Про мини-привычки

Мини-привычки — это мини-версия привычки, которую мы хотим сформировать. Так, один пост в день минимизируется до одного абзаца, сто страниц — до одной, десять тысяч шагов — до ста. А всё, что мы решим сделать в дополнение к изначальной задаче, — бонус, а не базовое требование.

Фундамент мини-привычек — «дурацкие» маленькие шаги, которые не требуют почти никаких усилий. Если шаг кажется дурацким по сравнению с тем, что мы могли бы сделать, значит, это то, что нужно. Например, чтобы прочитать даже первую страницу книги, её для начала нужно открыть.

Суть сводится к тому, что делать по чуть-чуть — это бесконечно больше и лучше, чем не делать ничего. А делать по чуть-чуть каждый день намного эффективнее, чем делать много, но один раз.

Такой подход хорош и тем, что мы начинаем радоваться мелочам. Главное — продолжать двигаться маленькими шагами. А то бывает — прочитали одну страницу, и хотим ещё тридцать. Это ошибка. Следующим шагом должна стать ещё одна страница.

Не жульничать

Обмануть систему — легко: поставить задачу читать по одной странице в день, но потихоньку требовать от себя бо́льшего. Это провальная стратегия. Требуем бо́льшего → тратим больше силы воли → перестаём радоваться → страдаем. Дополнительные действия должны исходить из нашего искреннего желания и возможностей, а не от установленных требований.

Цитата

Путешествие в тысячу ли начинается с одного шага.

— Лао-цзы

В заключении

Книга — понравилась. Жаль, что она не попала ко мне раньше на пару лет.

Сейчас я активно внедряю мини-привычки в жизнь — в этом мне помогает трекер привычек, где нужно отмечать галочками выполненные задачи. Благодаря ним, я каждый день медитирую, отжимаюсь, читаю, хожу. Дальше — больше.

Ещё начал разбивать каждую задачу или цель на максимальное количество частей. Учитывая мою тревожность и прошедшее выгорание — это хорошо помогает, стало легче и спокойнее жить.

Не лезть, пока не попросят

У меня есть привычка — лезть в чужую жизнь.

Под «лезть» я подразумеваю — высказывать своё мнение или раздавать советы, когда меня об этом не просят.

Например, мне может казаться, что у друга игровая зависимость. И тут я могу ему сказать: «Друг. У тебя игровая зависимость, тебе не кажется? Может пора выбираться?». Да блин — меня никто не спрашивал. Человек — взрослый, сам разберётся — у него своя жизнь. Захочет что-то поменять — поменяет. Захочет попросить помощи — попросит. И вот только когда попросит — вот тогда и поговорим.

И таких ситуаций много. У кого-то могут быть трудные отношения, у кого-то депрессия, кто-то пьёт, кто-то деньги проигрывает. Но — это не моё дело. Попросят помощи или совета — ок. Нет — не лезть. За своей бы жизнью уследить.

Я могу себя утешать тем, что всё это из добрых побуждений или, потому что переживаю, но это ничего не меняет. Это всё равно не моё дело.

Так появился ещё один принцип:

не лезть, пока не попросят

P. S. Думаю, в каких-то случаях, максимум, что можно сделать — не лезть, а предложить свою помощь. И если она нужна — постараться помочь.

См. также про принципы.

 1 комментарий    56   5 мес   жизнь
Ранее Ctrl + ↓