Позднее Ctrl + ↑

Про конспекты

Обычно, например, чтобы законспектировать книгу, я её до конца читаю, затем ещё раз перечитываю и затем ещё в несколько подходов пишу сам конспект.

Прежде я думал, что если не дочитаю книгу до конца и напишу конспект — это будет слишком низко с моей стороны и недостойно публикации. Но вдруг меня осенило: я же, в первую очередь, пишу для себя. Конспект — это про то, что меня больше всего зацепило, что на меня больше всего повлияло или изменило.

Теперь барьеров нет. Я буду писать, даже если не прочитал и двадцати страниц, но в моей голове уже успело что-то щёлкнуть. Это же касается и видосов, и подкастов, и всего остального.

Про качество общения

Оно определяет всё: и дружбу, и отношения, и все вытекающие оттуда вещи.

Я не переношу невротического общения — когда приходится что-либо выяснять, доказывать, приводить аргументы, спорить и вот это всё.

Любое проявление такого негативного общения я стараюсь сразу пресекать. Чаще всего — перестаю общаться с этим человеком или людьми.

Для меня главный индикатор хорошего и гармоничного общения — возможность что-либо обсуждать без осуждения, обесценивания, манипулирования, высмеивания, припоминаний, обвинений, давления и повышения тонов. Когда собеседник пытается давить или говорить за меня — это всё мимо кассы.

Не нужно, чтобы человек был со мной во всём согласен или соглашался с моим мнением. Но я уверен, что любой вопрос или тему можно обсудить в спокойном, ненапряжённом и конструктивном ключе.

Лекция Антона Шеина «Мечтать вредно»

Как и зачем делать личные проекты.

Зачем делать личные проекты

  1. Личный проект — это проект, о котором вас никто не просил, но вы всё равно его делаете, потому что считаете важным.
  1. Личный проект может приносить деньги. Или, однажды, может превратиться в бизнес. И тогда он перестанет быть личным проектом — и нужно искать новый ¯\_(ツ)_/¯
  1. Личный проект — хорошее начало карьеры.
  1. Кроме того, что личный проект поможет вырасти, он может помочь найти работу мечты.
  1. Личные проекты помогают развивать навыки, которые обязательно где-то пригодятся.
  1. Личные проекты помогут обрести известность и случайные связи.
  1. Личные проекты — это отдушина и мотивация.

Как делать проекты

  1. Выбрать цель: улучшить текущие навыки; развить новые; карьерный рост; деньги; известность.
  1. «Чесать» там, где чешется.
  1. Если ничего не чешется — оглянуться вокруг: у людей куча проблем.
  1. Правило десяти людей: если десять людей сказали, что пользовались бы вашим проектом, то ним могут пользоваться и тысячи людей.
  1. Решать микросценарии. Например, не «английский для всех», а «английский для бухгалтеров». Сузить идею → получить конкретное позиционирование → помочь конкретным людям.
  1. Дать идее настояться: записать и отложить на недельку. Если через неделю по-прежнему «горит» — это хорошая идея.
  1. Продавать опилки. Например, преподавать английский, а занятия записывать и выкладывать в интернет. То есть — попробовать извлечь пользу не только от основной деятельности.

Как выделить время

  1. Купить время. То есть — делегировать.
  1. Начинать день с личного проекта.
  1. Полчаса решают: 30 минут в день — это 182 часа в год или 4,5 рабочих недели.
  1. Устранить протечки времени: потратить на 20 минут меньше времени в инстике → получить на 20 минут больше на личный проект.

Как работать

  1. Делать ту часть проекта, которая интереснее прямо сейчас.
  1. Планы расстраивают, а не мотивируют.
  1. Проект должен быть один. Его нужно начинать делать первым. Каждый день.
  1. Найти напарника. Не умею кодить → найти разработчика.
  1. Покупать скиллы. Самому разбираться в юриспруденции → проконсультироваться с профессионалом.
  1. Помнить, что не страшно что-то сделать не так в своём проекте.
  1. Не обязательно быть профессионалом в том, что делаешь. Это личный проект. Скорее наоборот: именно он и поможет стать профессионалом.

Книги по теме

  • Pat Flynn «Will it fly»,
  • David Heinemeier Hansson and Jason Fried «Rework»,
  • Mark Forster «Do It Tomorrow»,
  • Francesco Cirillo «Pomodoro Technique»,
  • Jake Knapp «Sprint»,
  • Marty Cagan «Inspired».

Про дни недели

Для меня не существует дней недели. Я просто живу — каждый день. Я давно перестал думать, что в понедельник можно начать с «чистого» листа. Потому что нет никакого понедельника. То же касается и нового года. Нет никакого нового года.

Завтра — это такое же сегодня.

Понравилось, как про это сказал Илья Бирман. Дополню мысль его мыслями:

<…> Например, человек говорит: «По выходным надо отдыхать». Совершенно бредовое утверждение, но многим людям оно кажется осмысленным.

Чтобы понять, насколько оно бредовое, нужно представить, что происходит в физической реальности: камень летит вокруг большой горящей херни в пустоте. Это наша планета летит в космосе вокруг Солнца. Вокруг летят какие-то другие камни по своим траекториям.

На одном из этих камней существует жизнь, ты один из её представителей, и перед тобой многообразие всего, что можно делать в любой день. Почему из-за того, что кто-то сделал таблицу из семи колонок и назвал какие-то из них «суббота» и «воскресенье», ты решаешь, чем тебе сегодня заняться?

<…> «Мне так удобнее» — очень хороший довод. Нет ничего важнее того, чтобы тебе было классно. Но когда говорят: «Так надо, потому что сегодня воскресенье», в этот момент мне хочется человека потрясти за плечи и сказать: «Чувак, проснись, нет никакого воскресенья».

Телеграм, как база знаний

Для базы знаний у меня есть и TheBrain, и Notion, но всё проходит через телеграм.

Телеграм, как минимум хорош тем, что всегда под рукой. И не нужно плодить лишних приложений.

В телеграме у меня — всё.

  1. В телеграме я веду личный дневник.
  1. Сохраняю статьи, посты, видосы, которые понравились.
  1. Собираю дизайн-находки, порожняк, фишечки.
  1. Пишу черновики, иногда конспектирую книги и подкасты.
  1. Избранное — своего рода входящие, туда я заношу оперативные мысли или задачи. Меня раздражает, когда там что-то есть, поэтому стараюсь быстрее всё обрабатывать.

Для всего предусмотрен отдельный приватный канал — их можно создавать сколько угодно. Для удобства ещё можно использовать хэштеги, но я их почти не использую.

См. также статью Александра Амзина о том, как он работает в телеграме.

Расширения от инфошума

Проблема соцсетей, ютуба и многих сайтов — там много инфошума: лента, каменты, реклама, ненужные блоки и пр.

Пользуюсь несколькими расширениями, которые спасают от всего этого.

  1. Shut Up: Comment Blocker — отключает раздел «Комментарии» на большинстве сайтов.
  1. News Feed Eradicator for Facebook — отключает ленту в Фейсбуке.
  1. Remove Recommendations. В ютубе можно отключить: правый блок с видосами, рекламу на главной, саму главную, каменты, плэйлисты, трендовые видео. В ВК: истории, рекламу, новости, ненужные блоки и даже логотип. В фейсбуке: рекомендации людей.

Например, смотреть что-то на ютубе становится одним удовольствием:

Книга Джоша Кауфмана «Первые 20 часов»

Как за 20 часов научиться чему угодно.

Я давно придерживаюсь мнения, что, например, одна-три книги охватывают любую сферу на 70-80%. Будь то маркетинг, программирование, дизайн или ядерная физика. Да, так экспертом не стать, но получить представление, узнать о базовых вещах — бесспорно. Оставшиеся 20% — это уже детали, тонкости, нюансы, инструменты и так далее.

Книга об этом: мы можем овладеть основами любой деятельности, от рисования до управления вертолётом, за 20 часов — при должном желании и упорстве.

Принцип достаточности

Говорят, чтобы стать мастером в чём-либо нужно потратить 10 000 часов. Это 5 лет непрерывной работы: по 8 часов в день, 5 дней в неделю. Для меня это безумие.

Чтобы просто овладеть каким-либо навыком — так страдать не нужно. В этом случае можно применить принцип достаточности: если мы понимаем, какого уровня хотим достичь в том или ином деле, то можем выстроить алгоритм достижения этого уровня и добиться желаемого в минимальные сроки.

Есть универсальный алгоритм, как быстро приобрести какой-либо навык:

  1. Понять, что нужно. Разбить навык на составные части — чем детальнее, тем лучше.
  1. Изучить каждую часть.
  1. Практиковать необходимые части около 20 часов. Например, на протяжении 10 дней по 2 часа в день.

Как я научился монтировать видео

Хотел ни к кому не обращаясь тестировать для себя и работы разные штуки. Примерно было вот так:

  1. Определил, что мне было нужно для начала: менять/убирать звуковые дорожки, вырезать/склеивать видео, вставлять/убирать эффекты, вставлять/убирать текст, менять настройки видео.
  1. Почитал, посмотрел, какими программами проще и удобнее всего пользоваться.
  1. Установил понравившуюся, почитал инструкции по использованию и начал практиковаться.
  1. Несколько отредактированных видео — и уже начал понимать, как всё устроено. Теперь всё на автомате делаю.

Выступление автора на TED

Длится 20 минут. Можно включить субтитры

См. также книгу Стивена Гайза «Мини-привычки».

Обращение на «ты» в рекламе

Одно из самых неприятных, раздражающих и неуважительных явлений в рекламе — обращение на «ты». Это дешёвый манипуляционный приём, который чаще всего используют инфобизнесмены и неумелые копирайтеры.

Нет ничего плохого в том, чтобы общаться на «ты» с друзьями, родственниками или собутыльниками. Но когда в рекламе к человеку обращаются на «ты» без его согласия — это верный признак туфты.

См. также статью в Т—Ж о том, как понять, что инфобизнес — разводит.

Про английский

Который я не знаю.

Учить английский язык в школе, колледже, универе — это всё не серьёзно. Целенаправленно, с репетитором или на курсах я не занимался — не подходит мне это. Но в какой-то момент, у меня начали появляться мысли, что было бы неплохо знать этот чёртов английский. При этом у меня нет ни чёткой цели его изучать, ни мотивации. Возможно, дело было в подходе.

И вот, не так давно, в чатике Nice and Easy задал вопрос:

Получил много крутых ответов. Но вот этот меня окончательно зажёг.

Что теперь

  1. Теперь я не напрягаясь учу английский. Пока в основном это частотные слова или непонятные слова из текста.
  1. Перевёл интерфейс на всех устройствах на английский.
  1. Перевожу все вещи, которые попадаются на глаза — так их в стопицот раз легче запомнить.
  1. Теперь я не боюсь открывать тексты на английском, наоборот — стараюсь почаще с ними сталкиваться.

Что я понял

Думаю, что нет какого-то универсального рецепта. Каждый сам находит свой путь и смысл.

Для меня самое главное — не заставлять себя, не париться, учить в кайф; чтобы это не вызывало напряжения. А когда что-то в кайф — тогда вообще кайф.

Так у меня сформировались два простых принципа:

Если не прёт — забить.

Учить так, как хочется и как удобно, а не так, как говорят.


См. также книгу Стивена Гайза «Мини-привычки».

Книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе»

Классика жанра.

В своё время я прочитал много известных книг по копирайтингу. Но большинство из них пропагандировало то, что сейчас я называю «дешёвым копирайтингом». Это смесь громких заголовков, «волшебных» слов, пустых обещаний, манипуляций, призывов к действию.

Не хочу поднимать эту тему, но сейчас бо́льшая часть рунета — это как раз дешёвый, голимый копирайтинг.

Но книга Огилви — не про это. Книга — классная, опередила время. Удивительно, что я её раньше не прочитал.

Что мне действительно нравится в подходе Огилви — глубокое изучение темы, сферы или продукта, знание деталей, работа с фактами, работа на результат, а также собственные принципы при работе с клиентами. Отметил для себя несколько моментов.

Как создать эффективную рекламу

  1. Изучить продукт, который необходимо рекламировать. Чем больше знаний о продукте, тем выше вероятность того, что в голову придёт хорошая идея. Тем больше шансов создать хорошую, результативную рекламу.
  1. Выяснить, какую рекламу делают конкуренты для аналогичных товаров или услуг и насколько она успешна.
  1. Выяснить, что покупатели думают о подобных товарах или услугах, обсуждают ли они их достоинства и недостатки, есть ли у них вопросы, что для них важно и так далее.
  1. Подумать, как позиционировать продукт: чем он является, для кого предназначен, чем помогает.

Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришёл в восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пойти и приобрести рекламируемый товар.

Образ бренда

Любая реклама — это определённый вклад в создание бренда и его репутацию. Если реклама выглядит дешёвой или глуповатой, это немедленно скажется на восприятии продукта, компании и её репутации.

Возьмём, например, виски. Почему одни люди выбирают «Джек Дэниелс», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трёх сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж. Бренд-имидж — вот что на 90 процентов следует продавать потребителю виски.

Суперидея

Иногда суперидея (из всех остальных) — показать сам продукт, без каких бы то ни было излишних добавлений. Это требует смелости, потому что вас могут тут же обвинить в отсутствии «креативности».

Похожие товары

Проблема современности в том, что большинство товаров или услуг обычно мало отличаются от тех, что рекламируют конкуренты. А маркетологи пользуются одними и теми же инструментами, методами, технологиями.

Когда перед вам встаёт необходимость обойти похожий товар, вся ваша надежда должна быть на то, что вам удастся объяснить ценность «своего» более доходчивым языком, нежели это делают конкуренты, и выделить вещь из кучи подобных за счёт стиля и подхода в рекламе. Это своеобразная «добавочная стоимость».

Ценность знаний

Что мне ещё нравится у Огилви — это его приверженность знаниям. Как и в любом другом ремесле, нужно постоянно расти: читать книги, собирать фишечки, следить за другими и так далее.

Слепая свинья иногда может найти трюфель в лесу — однако для начала ей следует знать, что искать их следует только под дубами.

Станьте наиболее информированной фигурой в вашей компании — в отношении того проекта, ведение которого вам поручено. Например, если речь идёт о бензине, читайте книги по нефтеразведке и о производстве нефтепродуктов. Читайте специализированные журналы в этой области. В выходные отправляйтесь на станции техобслуживания, поболтайте с автомеханиками. Посетите принадлежащие клиентам заводы по переработке и их научные лаборатории. К концу первого года вы будете знать о производстве бензина больше, чем ваш босс, и сможете обойти его.

Хорошая реклама

Креативная реклама, доставляющая удовольствие своим стилем и реклама, которая помогает больше продавать — это, как правило, две разные вещи. Но это не значит, что изящная, творческая и берущая за душу реклама не может помогать продажам.

Давайте представим себе, что вы фабрикант. Ваша реклама неэффективна, ваши продажи падают. И всё сейчас зависит от рекламы. Ваше будущее зависит от этого, будущее вашей семьи, семей служащих зависит от этого. И вот вы приходите ко мне в офис и разговариваете со мной, и сидите вот здесь, на стуле, напротив меня. Итак, чего бы вы хотели? Гениального текста? Новый шедевр в рекламном искусстве? Вам нужен изысканный образец рекламного продукта, которому в будущем будут подражать молодые копирайтеры? Или, чёрт возьми, вам нужно, чтобы проклятая кривая уровня продаж наконец перестала падать и начать подниматься вверх?».

Про остальное

Может ли реклама продавать плохие товары?

Часто говорят, что реклама способна убедить людей купить некачественные товары. Да, может — но только один раз. Как только покупатель поймёт, что купил некачественный товар, он никогда больше его не купит. Это приведёт к огромным потерям производителя, поскольку его доход зависит от повторения акта покупки.

Недостаток информации

Как вам кажется, реклама даёт достаточно информации о товаре? Мне кажется, что нет.

<…> Трезвой, основанной на фактах рекламы практически не существует. Если бы инженеры были настолько же некомпетентны, как и те, кто изготавливал для их фирмы рекламу, то их автомобили не проехали бы и десяти миль, не сломавшись.

Подобная реклама всегда увеличивает объём продаж гораздо сильнее, чем пустые слова. Большинство рекламных кампаний проваливаются из-за того, что потребитель не получает необходимой ему информации.

Вместо заключения

Помимо всего, в книге много полезного о том, как управлять своим рекламным агентством, а также философия работы с клиентами.

Половина книги посвящена разбору разных рекламных направлений — от би-ту-би до прямых почтовых рассылок. Но самый кайф — это рекламные полосы, которые хочется просто взять и распечатать — и повесить на стену.

Ранее Ctrl + ↓